نظرية انتشار الابتكارات لإيفرت روجرز

نظرية انتشار الابتكارات لإيفرت روجرز
مقدمة:-
على مر العصور ظهرت العديد من الابتكارات والنظريات التي ساعدت في تقدم وتنمية المجتمعات , فمنذ القدم والمجتعات تتطور بسبب افكار وابتكارات مفكرين ومخترعين ساهموا في تنمية المجتمعات وكان بعض هؤلاء المبتكرين يواجهون صعوبات في الطريقة التي يعرضون فيها افكارهم وابتكاراتهم على المجتمع فبعض المجتمعات لا تتقبل هذه الافكار والابتكارات ويصرون على بقاءهم في الخلف دون الاخذ بهذه الافكار والابتكارات ويعتقدون انها افكار دخيلة على المجتمع وتتعارض مع عاداتهم وتقاليدهم وهناك مجتمعات اخرى تقبلت هذه الافكار وساهمت بانتشارها في المجتمع , لكن السؤال هو كيف تنتشر هذه الافكار والابتكارات في المجتمع وكيف يستقبلها المجتمع .


المحتوى:-
درست هذه الظاهرة من قبل العديد من المفكرين منذ اواخر القرن التاسع عشر ميلادي , ومن هؤلاء المفكر ين هم غابريال تارد الفرنسي و فريدرك راتزل الالماني و ليو فوربينيوس النمساوي , الا ان اتى ايفرت روجرز Everett rogersالبروفيسور في علم الاجتماع وألف كتابا يدعى انتشار الابتكارات diffusion of innovations بعد ان اعتمد على 508 دراسة , وتشرح نظرية الابتكار كيف ولماذا وبأي سرعة تنتشر الابتكارات والتطورات العلمية و الاجتماعية في المجتمعات , وبنى افكاره على الامثلة التي قدمها h.earlpemberton مثل انتشار طوابع البريد و توحيد الاعراف الاخلاقية في المدارس , وركزت نظرية روجرز على اربعة عناصر تساهم في انتشار النظرية في المجتمع وهي :-
1- الابتكار : هي فكرة او ممارسة او هدف يتقبلها الشخص او اي كيان على انها جديدة .
2- قنوات التواصل : هي اي طريقة تنتقل بها المعلومة من شخص الى اخر.
3- الوقت : هي الفترة الزمنية التي يحتاجها هذا الابتكار للانتشار في المجتمع .
4- النظام الاجتماعي : هو مجموعة وحدات مترابطة تساهم في حل مشكلة مشتركة للوصول لهدف مشترك .
وقد قال روجرز في كتابه انتشار الابتكارات ان انتشار الابتكارات تمر على خمسة مراحل لاتخاذ القرار, وتحصل هذه القرارات في سلسلة من القنوات الاتصالية على فترة من الوقت بين مجموعة وحدات في نظام اجتماعي متشابه ,













وقد يرفض الشخص الابتكار في أي مرحلة من هذه المراحل , وتتقسم هذه المراحل على خمسة اجزاء وهي :-


المعرفة او العلم
في هذه المرحلة الشخص يتعرض لمعلومات مبسطة للاختراع ولكن ليس لديه أي قابلية للبحث عن المزيد من المعلومات للاختراع .

الاقتناع في هذه المرحلة يبدأ اهتمام الفرد بهذا الاختراع ويبدأ بالبحث عن معلومات وتفاصيل حوله .
اتخاذ القرار يفكر الفرد في هذه المرحلة في مبدأ التغيير ويدرس المزايا والسيئات الناتجة عن استخدام هذا الابتكار ويقرر بعدها تقبل او رفض الابتكار.
التطبيق يستخدم الفرد الابتكار في هذه المرحلة بطريقة تختلف تبعا للموقف . ويحدد على هذا الاساس مدى فائدة الابتكار وربما يبحث عن معلومات أكثر أيضا
التأكيد يقرر الفرد بشكل نهائي في هذه المرحلة الاستمرار في استخدام الابتكار . كما أن هذه المرحلة تأكيد ذاتي , لذا ربما تخلق تناشزا معرفيا , وتأكيد بين عدة أشخاص أيضا على ان المجموعة اتخذت القرار الصائب

وقد ذكر روجرز أيضا خمسة خصائص تساهم في اتخاذ القرار ويجب التفريق بين خصائص اتخاذ القرار و مراحل اتخاذ القرار , خصائص اتخاذ القرار :-
1- الافضلية : مدى تطور الابتكار على الابتكار السابق له .
2- التوافق : مدى توافق الابتكار في حياة الشخص المستخدم له .
3- الصعوبة او السهولة : اذا كان الابتكار معقدا جدا فلن يلقى الاهتمام الكثير وان كان مبسطا جدا فلن يلقى الاهتمام الكثير ايضا .
4- التجربة : مدى سهولة تجربة الابتكار فإن كان سهلا للتجربة سوف تزيد فرصة التبني لهذا الاختراع او الابتكار .
5- الملاحظة : مدى سطوع هذا الابتكار في المجتمع فإن كان ظاهرا سوف يحدث ضجة في قنوات الاتصال بين الافراد .
وعرف روجرز مجموعة لمستخدمي الاختراع كتصنيف شخصي في النظام الاجتماعي , وقسم هذا التصنيف الى خمسة اقسام كي يوحد اقسام المستخدمين في ابحاث انتشار الابتكارات , وهذه الاقسام هي :-
1- المخترعين : وهي الفئة الاولى التي تستخدم الابتكار , وغالبا تتكون هذه المجموعة من اشخاص صغار في السن ولا يخافون المخاطر , ولديهم اعلى مراتب اجتماعية و ولديهم معارف مع المصادر العلمية و متفاعلين مع المخترعين الاخرين .
2- المستخدمون الاوائل : ويعتبر المستخدمون الاوائل ثاني اسرع فئة في استخدام الابتكار , وعادتا ما يكونون ذو شخصية قيادية مقارنة بالمستخدمون الاخرون وهم صغار في السن ولديهم مراتب اجتماعية .
3- الغالبية الاولى : يستخدم الاشخاص في هذه الفئة الابتكار بعد فترة من الزمن منذ ظهور هذا الاختراع وعادتا ما تكون فترة استخدام الاختراع لديهم طويلة مقارنة بفئة المخترعين والمستخدمين الاوائل , وتكون لديهم مراكز اجتماعية اكثر من المعدل الطبيعي ولديهم علاقات مع المستخدمون الاوائل ونادرا ما تكون لديهم مناصب قيادية في المجتمع .
4- الغالبية المتأخرة : يستخدم الاشخاص في هذه الفئة الابتكار بعد ان استخدم معظم المجتمع هذا الابتكار ويقترب هؤلاء الاشخاص من الاختراع بدرجة عالية من الشك و حالتهم الاجتماعية ضئيلة بالنسبة للفئات التي سبقتها ولديهم علاقات مع الغالبية الاولى والمستخدمون الاوائل .
5- المتأخرون : هذه الفئة اخر من يستخدم الاختراع على عكس الفئات السابقة كلها ولا تظهر هذه الفئة أي من علامات القيادة , وهؤلاء الاشخاص لا يحبون التغيير ويكونون عادتا كبار في السن ومتمسكون بالعادات والتقاليد وعلاقاتهم مع اقربائهم واصدقائهم فقط .
الرأي الشخصي :-
مما لاشك فيه ان هذه النظرية تفسر ظاهرة مهمة وهي كيف يتعامل المجتمع مع الابتكارات والاختراعات او كل ما هو جديد يظهر على الساحة وكيف تمر هذه الابتكارات في مراحل منظمة ومقسمة ذكرها البروفيسور ايفرت روجرز في نظريته , ارى ان هذه النظرية تتوافق مع كيفية تقبل الناس للافكار والاختراعات وأي شيء جديد يظهر سواء كان في شبكات التواصل الاجتماعي او الاعلام او غيره، وهذه النظرية ترتبط بعدة علوم مثل علم المعلومات وعلم الاجتماع وعلم النفس وحتى التسويق , ويجب ان يتم تدريسها او ذكرها في عدة تخصصات من تخصصات العلوم الاجتماعية وحتى يجب ان يتم التركيز عليها في الابحاث العلمية فهي توضح ظاهرة مهمة في المجتمعات في الوقت الحالي مع ظهور العديد من الاختراعات الجديدة والمتجددة .








المصادر:-
1- Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th edition). New York, NY: Free Press.
Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd New York, NY, US: Free Press.
Posted by Khaled Alyousef at 07:29

بارك الله فيك يا استاذنا

بارك الله فيك يا استاذنا